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宝马推行限量“小众车”战略：用“独家”和“特别”说话，圈粉核心高端用户

2025-09-26 09:10:00 来源：IT之家 A+A-

宝马正积极拓展小众车型产品线，通过定制化和限量独家车型方式推出更多独家概念车与特别版车型。继备受瞩目的3.0 CSL、Skytop概念车以及计划中的“Rugged”越野SUV后，这家德国汽车制造商已明确表示将继续深入小批量生产领域。

宝马推行限量“小众车”战略：用“独家”和“特别”说话，圈粉核心高端用户

在接受采访时，宝马品牌与产品管理高级副总裁Bernd Koerber透露，过去三年中推出的定制化与独家车型数量已超过品牌历史上的多数时期，而这只是一个开始。Koerber详细阐述了宝马的品牌战略：公司会集中精力巩固主流细分市场，确保像3系这样的核心走量车型取得成功。在此基础上，宝马才开始探索M品牌以及小众车型的更多可能性。

宝马推行限量“小众车”战略：用“独家”和“特别”说话，圈粉核心高端用户

他解释道，一旦巩固了主流市场，公司便开始思考M品牌能做什么，又该如何处理小众车型。近年来推出的Skytop等小批量系列车型正是这一战略的直接体现。宝马投入资源开发这些受众有限的车型，根本目的在于构建独特的“品牌传承”并实现差异化竞争。Koerber强调，这一策略使宝马能够有别于那些固守大众市场的竞争对手。

宝马推行限量“小众车”战略：用“独家”和“特别”说话，圈粉核心高端用户

目前市场上几乎没有竞争对手推出过与Skytop或3.0 CSL同级别的产品，这种独特性正是宝马希望通过小众车型所强化的品牌资产。展望未来，Koerber暗示将有更多聚焦于独特细分领域的特别车型问世，为宝马品牌注入更多价值。种种迹象表明，宝马正在为未来几年的产品线准备一份丰富多样的“菜单”，旨在通过一系列独特且出人意料的车型，持续巩固其在豪华车市场的领先地位。

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