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消息称 OpenAI 正探讨广告方案:回复中给赞助内容更多权重,并确保“克制”

据报道,OpenAI员工正在研究如何调整AI模型,在用户提出与消费相关的问题时,让赞助信息更容易出现在ChatGPT的回答中。例如,当用户咨询睫毛膏推荐时,可能会看到由丝芙兰赞助的产品信息。团队也在设计多种广告展示原型,探索广告在ChatGPT界面中的呈现方式。

消息称 OpenAI 正探讨广告方案:回复中给赞助内容更多权重,并确保“克制”

尽管奥尔特曼曾在公开场合多次淡化打造广告帝国的想法,但过去一年里,OpenAI持续吸纳广告行业老将,并逐步引入购物功能,为零售广告奠定基础。内部认为,ChatGPI有机会催生一种不同于传统社交媒体的新型数字广告。通过用户的长时间对话,OpenAI掌握了大量兴趣线索,当用户明确表现出购买意图时,广告价值尤为突出。

员工讨论的一个方向是在回复中对赞助内容给予更高权重,确保信息优先呈现。近期的设计方案还包括在主回答旁的侧边栏显示赞助信息,并清晰标注结果中包含广告内容。同时,OpenAI也在反复评估如何避免广告破坏用户体验。内部共识在于,广告必须尽量克制,不能让用户觉得对话被广告“塞满”,更不能动摇对ChatGPT的信任。因此,广告可能只会在对话推进到特定阶段后才出现,而不是一开始就介入。

例如,在规划巴塞罗那行程时,ChatGPT会自然推荐参观圣家堂。这一推荐并不带广告,但当用户进一步点击相关链接时,系统才可能弹出包含多家付费导览商家的赞助信息。发言人表示,探索广告的前提是持续为用户提供更强的智能能力,并在整个过程中尊重用户与ChatGPT之间建立的信任关系。

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