数字中国 人工智能 汽车智驾 手机数码 智慧家电 酷玩配件 科技创投 产业+ 攻略 更多
实时
当前位置：数智频道首页 > 人工智能 > 正文

研究发现：若告知消费者广告是由 AI 生成的，点击率会减少 31%

2025-12-21 09:23:29 来源：IT之家 A+A-

纽约大学与埃默里大学的研究人员进行的一项新研究表明，人工智能在营销中的应用效果存在显著差异。完全由人工智能生成的广告能大幅提升点击率，而仅用人工智能对人工创作内容做微调的效果则不明显。特别的是，如果标注广告为“人工智能生成”，其营销效果会大幅下降。

研究发现：若告知消费者广告是由 AI 生成的，点击率会减少 31%

在谷歌展示广告网络（GDN）的实际研究中，纯人工智能生成的广告点击率比人工制作的对照组高出19%。谷歌展示广告网络会在数百万个网站、应用程序和视频平台上基于内容语境投放横幅广告。

当人工智能修改现有图像时，必须遵循严格的限制条件。消费者通常认为这类经人工智能修改的广告真实感不足，这种缺失会对购买意愿产生负面影响。相反，从零开始创作时，人工智能能够自由把控构图、色彩、风格、视角等视觉维度，从而创造出更具视觉冲击力和情感共鸣的广告。

此外，当人工智能同时参与产品包装设计时，这种优势更加明显。实验数据显示，人工智能生成广告加上人工智能设计的包装，在提升购买意愿和点击率方面表现最佳。这表明，视觉类人工智能只有在对广告媒介进行全面设计时，才能发挥最大效用。

研究还发现，欧盟《人工智能法案》要求对人工智能生成内容进行明确标注的规定可能对营销领域产生深远影响。研究团队测试了这类标注对广告效果的影响，结果表明，标注为“人工智能生成”的广告效果显著下降。

热点推送

本周关注

MORE
    关于中华网 广告服务 联系我们 招聘信息 版权声明 豁免条款 友情链接 中华网动态
    网上不良信息举报电话：010-56177181执行主编：张蕾
    京ICP备18035944号@版权所有 中华网