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扫地机器人“量增价跌”，科沃斯、石头、追觅如何高端突围？

2025-07-18 10:07:25 A+A-

2025年上半年，中国扫地机器人线上市场展现出强劲的增长势头与激烈的竞争态势。钉科技注意到，根据奥维云网市场监测数据，2025年1-6月，该品类线上市场规模就达到16.27亿元，同比大幅增长26.77%，反映出消费者对智能清洁需求的持续升温。

然而繁荣背后暗流涌动，行业整体均价同比下降5.05%，至3338元，呈现出明显的“量增价跌”特征，价格竞争成为市场主旋律。在此背景下，头部品牌均价普遍下探，如石头均价降6.79%至3902元，追觅均价下降12.03%，均价为4109元，显示高端市场承受着不小的压力。

扫地机器人“量增价跌”，科沃斯、石头、追觅如何高端突围？

来源：奥维云网

激烈的竞争中，科沃斯以稳固的领导地位成为市场焦点。钉科技注意到，根据奥维云网数据，2025年1-6月，其以28.70%的市占率蝉联线上销量冠军，同比显著提升6.53个百分点，领先优势进一步扩大。石头、云鲸、小米、追觅分别以22.32%、15.42%、15.38%、10.98%的份额分列2-5位。

值得注意的是，在行业均价下行的环境中，科沃斯凭借3494元的均价稳居价值高地，虽同比微降3.42%，但显著高于行业平均水平，成功锚定中高端市场定位。其核心竞品要么虽均价略高，但市占增幅远低于科沃斯，要么虽拥有更高单价，但市占率却大幅下滑，这也凸显科沃斯在市场份额与价格定位上取得了更优的平衡。

科沃斯亮眼的市占数据与其母公司卓越的财务表现形成共振。钉科技注意到，科沃斯最新业绩预告显示，2025年1-6月归属于上市公司股东的净利润预计高达9.6亿至9.9亿元，同比激增57.64%至62.57%。这一飞跃式增长主要源于三大核心驱动力。

首先，精准的产品与价格带布局功不可没。科沃斯通过创新产品组合覆盖多元需求，特别是科沃斯品牌系列及T系列恒压洁水滚筒洗地机器人，凭借创新技术和差异化体验持续热销，赢得广泛认可，直接推动科沃斯品牌业务在第二季度收入同比飙升60%。添可品牌亦借助艺术家系列洗地机产品，巩固并提升了中高端市场的盈利水平。

其次，全渠道协同发力。线上线下并重的策略确保了国内业务持续稳步增长，带动科沃斯整体收入预计同比增长约25%，其中第二季度增速更是逼近40%。

最后，精细化运营提升效能。科沃斯聚焦优化全链路运营结构和效率，推动整体经营利润率有效提升，夯实了盈利基础。

综上，当众多品牌陷入价格红海，头部品牌凭借清晰的高端化战略、持续的产品创新力与高效的运营能力，在规模扩张与利润增长之间取得了令人瞩目的平衡。在智能清洁领域，技术创新与品牌价值构建才是穿越周期、实现可持续增长的核心引擎。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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